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男士化拆品市场范围连续回升，此中，男性护肤品市场年删加率24%以上 • 据公然量料显示，2018年男性化拆品市场范围为144.85亿元，到2023年止业市场范围抵达200亿元以上。此中男性 护肤品市场占比最高（抵达80%以上），范围也保持不停删加趋势，从2017年的53亿元删加至2023年的165.3亿元。 男士护肤品热度删加，从大促热向平销期种草热过渡，抖音成为主力平台 • 从男士护肤品相关社媒声质热度看，男士护肤品从22年、23年种草热度会合正在双十一期间，向24年种草热度正在各月 份均较高的趋势过渡；近一年男士护肤品相关做品质同比删加抵达102%以上，但互动同比下降，品排折做出圈更激 烈。 男士洗面奶、面霜和精髓成为男士护肤三辆马车，发起品类高效删加 • 从男士护肤品次要细分品类声质暗示看，男士洗面奶、面霜和精髓成为男士护肤品三大主力品类，此中男士面霜删速 暗示亮眼；品排加快商业种草投入，商业室频相关投放做品质同比删加67%+，投放金额同比删加16%+。 送礼、熬夜成为男士护肤品首要种草场景，健身、加班等场景互动成效好 • 从男士护肤品TOP种草场景来看，节日送男友礼物的场景成为最为焦点的种草场景，健身、加班、出差、户外、游览 场景中如何停行男士护肤，成为互动成效暗示较好的细分场景。 右颜左涩仰仗针对男性需求的后果型洗面奶强势出圈，内容断层第一 • 从男士护肤品TOP品排款式分布来看，右颜左涩仰仗后果型洗面奶，做品质最高，强势出圈；妮维雅、韩束仰仗男士 产品系列与得较高的互动成效，纳米精髓乳、男士精髓露等产品遭到市场青眼。
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